Warum Ausbildungsmarketing?
Durch den Renteneintritt der Babyboomer wird sich der Fachkräftemangel innerhalb der nächsten Jahre noch verschärfen. Was liegt also näher, als den so dringend benötigten Nachwuchs selbst auszubilden? Doch geeignete Bewerberinnen und Bewerber mit ausreichender Qualifikation sind schon heute schwer zu finden. Allein im Ausbildungsjahr 2021 blieben 63.000 Ausbildungsstellen unbesetzt.
Gleichzeitig fühlt sich nur die Hälfte aller Schülerinnen und Schüler gut über Berufe informiert, ebenso vielen fällt die Berufswahl schwer. Die Corona-Pandemie verstärkt dieses Gefühl – viele Jugendliche halten ihre Chancen auf einen Ausbildungsplatz für schlecht. So entsteht ein Wettbewerb um die Fachkräfte von morgen, den Unternehmen nur mit gezieltem Ausbildungsmarketing gewinnen können.
Die Generation Z erreichen
Ausbildungsmarketing sorgt dafür, dass Ihr Unternehmen oder Ihre Branche bei potenziellen Azubis als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen wird. Dabei hat die Generation Z (geboren zwischen 1997 und 2012), die heute auf den Ausbildungsmarkt drängt, deutlich andere Erwartungen an ein Unternehmen und einen Beruf als die Generationen vor ihr. Sie möchte Zufriedenheit und Sicherheit, Selbstverwirklichung und eine gute Work-Life-Balance mit klarer Trennung von Berufs- und Privatleben. Und auch die Ansprache, das Kommunikations- und Informationsverhalten der Digital Natives, unterscheidet sich deutlich.
Azubi Recruiting durch persönlichen Austausch
Hilfreichste Informationsquelle bei der Berufswahl ist für Jugendliche der persönliche Austausch mit Berufstätigen, z.B. in Form eines Unterrichtsbesuchs, von Informationstagen oder Veranstaltungen. Dabei möchten sie direkt informiert werden, um Rückfragen stellen zu können. Genau hier setzen wir an. Für Sie fahren wir vor Ort an die Schulen, informieren und aktivieren oder halten den persönlichen Austausch durch Live-Streams aufrecht.
Digital Natives werben
Das Smartphone ist zentraler Begleiter der Generation Z in allen Lebenslagen. Dabei erwarten sie von Unternehmen auch auf Social Media ein Kennenlernen durch persönliche Ansprache und authentische Einblicke, z.B. in Stories von Mitarbeitenden. Sie wollen mehr über Ausbildungsplätze erfahren, aber auch über Aufstiegs- und Karrierechancen – um einen Beruf zu finden, in dem sie sich selbst verwirklichen können. Neben Social Media sind seit der Corona-Pandemie auch digitale Informationsangebote, wie Unternehmertalks, Berufsmessen oder Berufsberatung, auf dem Vormarsch. Zur Vorbereitung, Begleitung oder Verlängerung des persönlichen Kontakts vor Ort bekommen Sie von uns deshalb durchdachte Social Media-Kampagnen, Apps und Live-Webinare. Erfahren Sie hier, wie wir dabei vorgehen.
Was es darüber hinaus beim Azubimarketing zu beachten gilt, erfahren Sie auch in unserem Blog.